百度竞价推广已经有了十几年的历史，如今参与竞价的企业越来越多，中小企业在做竞价推广的时候更应该做到精准，投入产出要求更高。那么到底怎么做竞价推广呢？
百度出价关键字点击价格与您的排名和其他客户的排名,出价和质量相关:
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1.质量衡量您的广告与网民的相关性.其计算基于点击率和其他因素.您的质量和出价决定了您的促销排名.
2.点击价格会受到质量的影响.在相同的情况下,质量越高,您需要支付的点击价格越低.因此,建议不断优化质量,降低促销成本,提高投资回报率.
3.由于竞争环境可能随时发生变化,即使出价不变,同一关键字的点击价格也可能在不同时间有所不同.推荐阅读:湖北百度竞价托管
具体计算中有2例
1.关键字在所有促销结果中排名后,或者是可以显示的促销结果.点击价格是关键字的显示价格.
2.在其他情况下,每次点击价格是当前头寸的头寸价格,这是保证当前头寸的出价.
什么是竞价推广？
竞价推广（SEM）是通过搜索引擎（百度、神马竞价账户托管、搜狗等）进行关键词竞价而获得广告展现，并诱导潜在顾客点击的一种付费推广形式。
企业在购买该项服务后，可注册一定数量的关键词，通过搜索引擎的技术手段，只要用户搜索的关键词符合企业账户中投放的关键词条件，该企业的推广结果就会以图片、文字等形式呈现在用户的搜索结果页面，如果用户产生点击行为进入到企业的广告页面，就有一次计费。
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中小企业怎么做竞价推广？
1、开户
一般搜索竞价推广平台的开户费大概是3000-5000元不等，即使同一平台在不同城市也略有差别，越小的城市开户费越低。开户费可以充值到推广资金中。不管对于什么类型的企业，有万元左右的预算，就可以初步尝试竞价推广了。
2、搭建推广架构
根据经营业务范围及用户搜索特点搭建搜索架构。因为不同的用户搜索内容千差万别，在展现搜索结果时，只有相关性高的结果，被用户点击浏览的概率才会更大。搜索账户结构搭建得越精细化，投入产出比也就越高。
3、分析数据，优化推广结构
根据每一次投放行为，获得搜索数据，为什么这个搜索词点击量很高，但是转化率不高？为什么这个词展现量很高，点击量不高……
每一个数据的背后，都反应了用户的真实搜索习惯。通过不断的优化——反馈——再优化，达到理想的投入产出比。